自媒体经济下短视频品牌运营策略分析——以李子柒为例

21世纪信息化的发展不仅全面提升了人们的生活水平,还改善了现有的生活、娱乐、传播、购物方式,尤其是短视频经济的蓬勃发展,让许多品牌商在原有的宣传途径中又增添了新的自媒体方式获取利益。李子柒便是自媒体运营商中的一员,在时代发展的机遇中,使用自媒体营销已经成为互联网众多营销方式中的一支重要力量,通过"软性"渗透达到推广品牌的目的。凭借着自媒体的传播效力,使得受众范围逐渐扩大,并形成了一定的认知度。另外,李子柒在品牌电商运营的过程中融入了中华传统文化,以自身粉丝优势达到了其他品牌无法效仿的优势,使得品牌拥有了更好的文化内涵。现总结归纳了自媒体运营策略上的成功和不足因素,为实现自媒体运营提供参考帮助。