基于手段-目的链的长白山人参消费认知结构研究

长白山人参产业是吉林省特色资源产业和战略新兴产业,是吉林省东部山区重要的特色农产品和主导产业。本文基于手段-目的链理论,采用软式阶梯技术,对消费者进行深入访谈,构造"属性—结果—价值"的关联矩阵和层级价值图,以此描述和分析消费者关于长白山人参产品认知结构,从而为长白山人参产业和区域品牌发展提供合理化建议。