从产品输出到价值输出——SHEIN品牌建设

跨境电商的发展将国内制造能力的优势以一种特殊的方式扩散到全球,催生了许多品牌。如何有效利用国内的供应链和制造能力优势,通过建设品牌,实现从产品输出到价值输出的转变,成为国内众多跨境电商卖家面临的问题。选取服装领域SHEIN品牌建设的经历,介绍其发展历程,分析其品牌建设的做法,总结其实现价值输出的品牌建设经验。