新媒体时代故宫文创品牌传播效果研究

自2008年故宫官方上线首个网店“故宫淘宝”至今,以故宫文创为代表的传统文化品牌不断涌现,试图在获得经济收益的同时重振传统文化。当前,故宫官方已经上线了8个APP,其微博和网店亦达到了616万和202万的超高关注量。因此探讨公众对故宫品牌传播的认知与评价、在已有知名度的基础上尚存在哪些不足,是本文的研究出发点,对故宫今后的品牌塑造具有重要意义。