从媒体到平台:主流媒体平台化的媒介逻辑分析

现阶段,平台型媒体被认为是主流媒体融合转型的未来形态。从媒介化理论来看,平台型媒体拥有一套全新的媒体运行模式,主流媒体的平台化转型很大程度上是借助互联网的媒介逻辑来实现自身再度“中心化”目标,是对自身原有媒介逻辑的革新与置换,意图重塑媒体核心竞争力,打造新型主流媒体。本文在媒介化理论框架下,对这一社会实践展开讨论并加以反思。研究发现,在媒体转型实践过程中,主流媒体必须充分认识到平台型媒体的媒介逻辑,并以此展开自身的媒介逻辑转换,实现优势互补,做大做强新型主流媒体。