科学传播视角下的科普创作与科学形象塑造——从商业广告中的科学形象谈起

题记一些商业广告为了增强说服力,使用了科学家、实验室、专业术语等代表科学的符号,这表明了社会中存在着"迷信"科学技术的心态。科学技术社会形象的这种异化与科学进入中国的历史背景以及传统科普模式的影响有关。而公众如何理解科学取决于他们接受科学的方式。因此,作为一种有意识的科学传播方式,科普创作应当回应科学传播理念的更新,真实全面地建构科学技术的社会形象,破除科学主义思想所导致的“迷信”心态,纠正科学传播偏差所导致的错误认知。