“双十一”中无声的国美转型艰难

从2009年诞生至今,在“双十一”这场大促狂欢节的热浪下,淘宝天猫、京东、拼多多等头部平台一次又一次地创造新纪录,而另一方面,不少玩家也在接连掉队和离场。网易严选宣布退出11.11的营销活动;苏宁拿出百亿一路陪跑;定位“特卖”的唯品会化身“植入狂魔”。大促背景之下,龙头们的狂欢盛宴折射出尾部企业被裹挟的疲惫和无奈。如果说电商们的日子不好过,那么传统的线下零售行业只会更不好过。