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北大模式:广告教育的新文科建设与数字化创新被引量：7

Beijing University Model: the Construction of Advertisement Education and Digital Innovation

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摘要 2015年春季学期,我在北京大学新闻与传播学院广告专业本科大三的《广告类型研究》课程中,率先引入腾讯广点通的大数据营销平台,由腾讯提供广告流量费,同学们分组为联想YOGA产品进行品牌创意制作,在腾讯广点通投放,并根据广告效果进行课程考核。这种实战教学模式是海内外广告专业教育的首创。2017年,《广告类型研究》课程更名为《创意传播管理》。

作者陈刚

机构地区北京大学新闻与传播学院

出处《中国广告》 2020年第12期16-22,共7页 China Advertising

关键词创意传播管理大数据营销广告效果腾讯广告类型文科建设课程考核品牌创意

分类号 F713.80-4 [经济管理—广告] G642 [文化科学—高等教育学]

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中国广告

2020年第12期

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