话语的“江湖”突围:时评隐喻建构的价值呈现——基于对公众号“六神磊磊读金庸”的研究

The Breakout of Discourse"Jiang Hu":the Present Value of Metaphor Construction in Contemporary Comments—Based on the Research on the Public Account"Six Gods Leilei Reads Jin Yong"

在“个体人”的存在意义和能动价值空前凸显的现代社会,以及媒介内容全面浸染个体生活的全媒体生态里,时评的内容生产遭遇了前所未有的话语尴尬。从价值理性的诉求上,作为新闻产品的时评理应肩负专业主义语境下的舆论引导和现实关照,但专业媒体评论严肃端庄的话语基因在传播力上已然式微。非专业媒体评论话语张扬,爆款频出,但在流量和利益的驱使下价值底线屡屡失守。时评公众号“六神磊磊读金庸”大量使用隐喻的话语表达,将小说情境与时事热点相结合,进行意义建构和价值呈现。借助细分市场和受众的认同倾向心理,在时评“江湖”独树一帜,在一定程度上实现了公众话语偏好和议题言论引导的结合。对其文章隐喻的提炼和分析发现,在价值呈现、舆论引导和受众情绪调动上,隐喻都呈现出了强大的共情效果,不失为新闻评论话语的一种突破。但在借鉴其认知与情绪勾连作用的同时,也应警惕隐喻使用中源域的脸谱效应和过度的情绪共振。