美妆产品移动电商平台消费者购买意愿影响因素分析

Analysis on the Infl uencing Factors of Consumers'Purchase Intention on Mobile E-commerce Platforms for Beauty Products

随着互联网和移动通信技术的迅猛发展,美妆产品借助电商平台受到越来越多的消费者青睐。为了深入研究美妆产品移动电商平台对消费者购买意愿的影响因素,为美妆电商企业制定营销策略提供参考依据,本文利用SPSS软件基于因子分析理论,以179名在校大学生为研究对象进行了信度分析,结果表明信度良好;采用方差极大法对因子载荷矩阵实行正交旋转,旋转在3次迭代后已收敛,将八个因子降维成两个主因子,最后针对数据分析提出研究结论。