公共文化产品的政府评价与公众评价——基于16届华表奖获奖电影的分析(1994—2015)

The Difference and Commonness Between Government Evaluation and Public Evaluation of Cultural Products:Based on the Analysis of the Award-winning Films of the 16th HuaBiao Awards(1994-2015)

文化强国建设是一个典型的价值共创过程,其目标的实现有赖于政府认可与公众满意的有机结合,进而更好地引导市场创作,推动社会主义文艺繁荣发展。本文以华表奖获奖电影为案例,管窥文化产品政府评价与公众评价的差异与共性。研究发现,政府评价青睐于价值导向积极或侧重宏大叙事的影片,公众则更青睐于凸显娱乐性与审美性的影片。而且,公众对华表奖获奖影片的整体评价处于中等水平,表明华表奖在评选影片时需要更好地平衡价值导向与受众反应。政府与公众对影片质量的认可均与影片的明星阵容关联不大,表明二者均关注影片本身的质量。政府评价与制作公司团队水平具有较强的联系,但与导演知名度关系较小;公众评价则与制作公司水平以及导演知名度关系不大。总体而言,政府评价与公众评价差异表现在价值取向上,前者以主旋律价值为先,后者以娱乐性与审美性为先;双方的共性在于追求影片质量。未来改进文化产品政府评价的着力方向是扩大公众参与,推动合作式文化产品评价。