疫苗企业微信公众号开展健康科普的思考

研究背景:中共中央、国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》和《中华人民共和国疫苗管理法》都提出要定期开展疫苗安全法律、法规以及预防接种知识等的宣传教育、普及工作。作为疫苗企业,应当利用好微信公众号,发挥新媒体的健康科普优势。研究方法:采用定量和定性研究相结合的方法。定量研究汇总分析《疫苗零距离》5年的各项数据,总结目前公众号的关注人群、阅读偏好、实际现状;定性研究采用对比高关注度的类似公众号的形式,探讨企业微信公众号在健康科普中的应用现状,提出针对性措施。主要结论:预防接种类微信公众号科普需要拓宽订阅人群、丰富推送内容、创新资源形式,以研究者讲坛、漫画、动画等受众喜闻乐见的形式进行科普。同时应该加强资源整合,加强与具有一定科普影响力的大V合作,在专业性和亲民性中寻找平衡。