视频网站演化升级不同阶段的角色变化及议价能力研究——基于双边市场理论和企业生命周期视角

视频网站是连接内容供应商、广告商和用户的互联网平台型企业,其发展核心就在于要能够提高对接上下游的议价能力。视频网站始终处在动态演化的过程之中,其中必然伴随着由影响力提升或衰弱所带来的角色以及议价能力的变化。对于视频网站而言,能否根据其在演化升级不同阶段的角色变化及议价能力的强弱,采取与之当前所处阶段相契合的发展策略直接关系到平台的用户获取及获利能力。文章基于双边市场理论和企业生命周期理论,系统探讨视频网站在演化升级不同阶段的角色变化和议价能力。