农产品直播营销的互动仪式分析——以淘宝“家乡好货”频道为例

在农产品营销过程中,直播的出现给这一行为带来了极大的帮助,也迎来了农村直播脱贫的契机。文章从互动仪式链视角出发,以淘宝“家乡好货”频道中农产品直播营销为例,对其直播过程中的互动仪式产生要素,以及形成结果进行分析,针对目前“家乡好货”平台上的营销方式方法提出了一些新的观点,以期产生更好的营销带货效果。