新媒体环境下网络剧的营销分析——以《风犬少年的天空》抖音宣传为例

在如今日益发达的新媒体环境下,电视剧集的宣传在各大社交媒体及短视频平台上呈现出热火朝天的趋势。“抖音追剧”“微博热搜追剧”等现象愈发常见。文章采用个案研究方法,以《风犬少年的天空》为研究对象,研究其在抖音平台上的宣传推广,然后以内容分析法试图探究适用于目前我国网络环境和受众群体,具备可实施性和可持续性的网络剧或者电视剧集营销模式。