区域品牌发展对策研究——以祁门红茶为例

随着经济发展水平的提高,消费者的品牌意识和品牌偏好也越来越明显,因此,区域品牌发展对区域经济发展和整个国家综合国力的提升都具有重要的现实意义。祁门红茶这一知名度较高的区域公用品牌,20世纪90年代以来逐渐走向衰落。产业化程度低,无统一的品质标准和整体发展规划,品牌形象不明确,销售渠道长,是祁门红茶发展过程中存在的主要问题。建立龙头企业,进一步提高祁门红茶的品牌知名度,制定高规格的行业标准,规范企业自身行为并加强企业联合及相互监督,大力挖掘和宣传祁门红茶的文化内涵,通过校企合作来培养专门人才,并运用好新媒体技术来提升祁门红茶的品牌营销效应,才能促进祁门红茶的进一步发展。