文化与旅游融合:理论建构、现实困境及发展对策

在市场环境及价值需求发生转变的背景下,“以文促旅,以旅彰文”的产业新业态日趋为旅游消费热点,文旅体验逐步成为人民生活刚性需求,文化产业与旅游产业融合发展成为客观诉求。然而文旅融合发展中尚存着文化活动水平不高、文旅产品定位模糊、部门管理各自为政等突出问题,为此必须从植入地方文化内涵,打造精品化的文旅营运模式、根据大众市场需求,营造体验性的文旅消费场景、建立合作发展机制,引导互利共赢型的文旅产业融合于一体。