大型节事活动的整合营销策略研究——以杭州西博会为例

Research on Integrated Marketing Strategy of Large-scale Festival Activities

大型节事活动的成功举办可以提升举办地的品牌形象并促进其经济和社会发展,因此在举办地的区域建设中发挥着重要作用。在大数据背景下,一次节事活动的成功举办,离不开行之有效的整合营销策略。本文选取杭州西湖国际博览会(简称"西博会")为研究案例,在文献研究的基础上,从节事体验、品牌联动、主题定位、营销传播、数据库建设等方面探讨西博会的整合营销策略,以期为其他地区大型节事活动整合营销的研究和实践提供参考。