“一带一路”背景下跨文化广告中的语用失误及策略

出于带动沿线国家经济合作和文化传播的目的,我国提出“一带一路”倡议。由于各国文化形态、风俗习惯等方面的差异,传播过程中会出现语用失误这一现象。从社会语言学和跨文化传播的角度入手,具体分析广告实例中的语言语用失误和社会语用失误,指出如何尽量避免语用失误现象,可以为不断扩大的跨文化交际提供借鉴,更好地塑造国家形象。