纪录片塑造企业品牌形象传播的创作新范式——以《我们的答案》为例

在全媒体时代,纪录片作为纪实影像,以其客观记录的天然特性成为塑造企业品牌形象的重要手段,企业通过纪录片宣传自身以获得广泛的社会效应,进而取得良好的经济效益。2020年是脱贫攻坚和决战小康的关键之年,中国平安集团推出纪录片《我们的答案》塑造了中国平安具有家国情怀、责任担当的品牌形象。本文试从叙事、镜头、剪辑、情景再现、色彩和光线这几个方面探析企业品牌宣传片创作新范式。