文化工业下的广告模式趋向

随着当代市场经济的快速增长,文化工业这一概念不断出现在人们的视野之中。在《启蒙辩证法》一书中,作者霍克海默和阿多诺把"文化工业"定义为它所生产的文化也不是大众需求的,而是它的制作者根据资本主义商品生产的需求,为了追求商品利润而自上而下强加给大众的,正是在这个过程中,统治阶级的意识形态被恰当地灌输给大众,新兴的媒介文化取代了原先富有个性的艺术文化,把各种虚假需求灌输给大众,从而塑造了大众的文化趣味,而且只要有了"闲暇时间",大众就不得不接受这些产品。[1]而广告作为人类生活中大量接触的文化产品,它的模式也会受到当代"潮流"文化工业的影响。