关于李子柒现象的视觉文化传播研究——以“水稻的一生”为例

风靡全网的李子柒现象很大程度上得益于其创作短视频的高点击率和高播放量,很多人好奇创作者李子柒是怎样取材和设计,把真实的世界和人的情感囊括进她的作品中,支撑起短视频所要传达的核心要义的。文章结合索绪尔对符号系谱轴和毗邻轴的分析及罗兰巴特符号学意义的两个层次理论,从宏观和微观两个角度对李子柒短视频进行视觉文化传播分析。具体以“水稻的一生”为例,从水稻的种植、再加工、烹饪和中秋节进行的习俗活动中论证的。李子柒短视频脱颖而出的原因在于它既侧重创造过程、回归自然生活,还保留了文化内核,此文能够让创作者更好地利用短视频这种新兴的互联网内容传播方式,在高质量短视频创造的过程中尽一份绵薄之力。