整合营销传播理论中消费者洞察的应用流程探索

在新媒体占据主流地位的时代背景下,目前整合营销传播理论应用过程中存在着洞察消费者的应用障碍。结合新媒体时代消费者偏好差异化的机遇,应当依据“理解消费者的元动机”“洞察消费者的方法”“策划营销内容”的应用流程洞察消费者。