带货营销中消费者购买意愿影响因素研究

传统线下销售模式受到冲击,线上“带货”这一新经济业态顺势而上。本文以优先优先发展“社区带货”的电商平台“小红书”为例,利用结构方程模型对消费者购买意愿的影响因素进行探究。结果显示意见领袖、图片视频、感知价格、熟人口碑正向影响消费者对产品的态度,同时消费者对产品的态度正向影响其购买意愿。