视频博客阅听众使用行为研究之初探

在短视频行业迅速崛起的新媒体时代,阅听众开始习惯于使用社交媒体来分享记忆、观点、经验及心态,也逐渐接受以短视频为主要形式出现的信息。视频博客顺应新媒体环境的浪潮而兴起,利用视频博客记录生活成为一种新的社交趋势,作为记录真实生活的媒介,其所承载的终极目的便是网络上的社交和互动。本文将以使用与满足理论为理论基础,以阅听众的使用行为为主轴作为本研究之方向,来探讨视频博客阅听众的基本特质、使用动机、使用情况以及这三者与使用满足程度之间的差异情形。研究发现,视频博客阅听众之性别在满足程度上无显著差异,年龄、教育程度和使用情况皆在满足程度的维持社交、获取资讯两种构面上有显著差异。其次视频博客阅听众之使用动机与使用满足程度的关联性为显著正向相关。