直播营销发展对零售行业从业人员收入差距的影响

随着互联网和电子商务的发展,直播营销成为企业热门的营销方式,大大改变了传统商品的流通模式,改变了居民的消费行为,对零售企业的获利能力进行重新定义。在此背景下,研究直播营销发展对零售行业收入差距的影响显得非常重要。本文利用企业微观面板数据研究直播营销的发展对零售行业收入差距的影响。实证研究发现:直播营销发展缩小了零售行业从业人员的收入差距,这个研究结论很好地解释了直播营销发展提升了民众的直播营销参与度,直播营销对零售企业的低收入群体的受益程度大于高收入群体,从而缩小了低收入群体与高收入群体之间的差距。直播营销发展优化了产业结构,减缓了零售行业的收入差距。直播营销发展对不同领域的零售行业收入差距影响存在异质性,游戏产业大于旅游产业,旅游产业大于农副产品,农副产品大于餐饮产业。发展直播营销是缩小零售行业收入差距的重要手段。既要遵从行业成长市场发展的规律,也要在政策和制度上加以规范,确保其良性发展。