品牌规划之界定市场空间

如前所述,在品牌系统性建设中,品牌规划体系首当其冲。所规划的无外乎三个维度:判定战略机会,界定市场空间,确定价值共鸣。其实,这也正是品牌战略规划的三大任务。任正非先生曾说过,在大机会时代,千万不要机会主义。在这句话中,所谓的"在大机会时代"所指的就是"战略机会",而他所警示的,"千万不要机会主义",其实就是提醒我们,在战略机会判定之后,千万不要忘了去界定市场空间。这是因为,如果我们不能界定出真正属于自己的生存空间,那么即使是判断出战略机会,也与我们无关。