“故事讲述”:旅游目的地价值提升新路径

Story Telling:New Path of Tourism Destination Value Promotion

伴随旅游市场的激烈竞争,旅游目的地品牌化成为差异化的重要途径,旅游目的地故事讲述便是品牌化的有效营销手段之一,包含兴趣性、感情性及教育性在内的旅游目的地故事讲述对旅游者的价值感知具有正态影响效果,同时旅游者价值感知对旅游满足度也具有正态影响效果。因此旅游目的地在开发过程中注重发掘并利用自身独具特色的故事内涵,以故事讲述的营销策略进行旅游产品设计开发将具有重要的实践意义。