医药企业大健康品牌营销发展途径探索

近些年,医药行业跟随行政制度之变化,无论在处方板块还是OTC板块都受到前所未有的冲击,底价代理制的尴尬,KA终端连锁高毛利的平衡,都让工业企业在行业的变革当中如背重负。在此期间关于大健康的概念在医药行业中风起云涌,虽然方向越来越清晰,但医药行业在大健康的成功路径探索并没有停止,同时也伴随着很多的操作层面的困惑和疑虑,今天笔者从主要针对保健食品品类给医药行业涉入此领域的企业做一个参考。