粉丝经济背景下快闪店营销模式运用研究——以BTS POP-UP为例

在互联网经济和粉丝经济背景下,以强调科技体验感和探索猎奇感为目的,满足粉丝追星需求的快闪店打破传统营销方式以线下短期展形式产生。时效性低但体验感强、产品服务种类多样、内容创新新颖的特点以及可有效满足粉丝受众、明星、品牌方三方需求的多样功能使快闪店流行至今,未来仍有很大的发展空间。文章将以防弹少年团快闪店为例,从营销市场、消费群体、产品策略、营销环境和竞争战略角度深入分析粉丝经济时代背景下快闪店的营销模式,并深入探讨快闪店成功的条件及原因。