媒体融合语境下传播主体的变化

随着互联网的快速发展,媒介系统应势改变:传播方式从报纸、杂志、电视等传统媒体逐渐发展为手机等数字媒体;不同传播媒介之间打破壁垒,走向互动与融合,从“大屏”走向“小屏”;从“传者为王”到“受众为王”,从“被动接收”到“主动选择”,受众手握遥控器成为媒介语境下的主导者,选择权参与感日益提升。在单一的传受关系中,曾经作为传播主体的播音员主持人,其角色定位与功能悄然发生改变。