新公共外交下创新发展旅游文化产业的分析与思考

随着国际传播环境的持续变化和国际行为主体的日益丰富,新公共外交趋向侧重于提升国家软实力并打造具有竞争力的国家品牌和认同感,而旅游文化产业与提升国家软实力之间存在着紧密联系,旅游在新公共外交活动中发挥着重要作用。在此背景下,本文对创新发展旅游文化产业有以下几点思考:1)旅游目的地的品牌塑造是新公共外交中一个十分有效的途径,因此要以创新型思维打造鲜明的旅游目的地品牌形象。2)改变对原有旅游文化元素的营销模式并加强价值输出。3)制定提升国家软实力的旅游发展长期化和规范化的战略。