浅析故宫“国潮”现象

Analysis of the"National Tide"Phenomenon in the Forbidden City

“国潮”的发展之路,从最初仅限于服饰领域,到今天在各种消费品场景中全面开花,“‘国潮’+‘国货’”模式似乎成了中国品牌讨好青年消费者的万能药。本文以近年来中国品牌的国潮现象为主要研究对象,并对近年来大热的故宫IP进行研究,挖掘其选择“国潮”之路进行品牌包装的营销策略,希望能为故宫在未来“国潮”方向的深远发展提供建议,同时也为其他品牌在采用“国潮”营销策略方面提供借鉴。