明星在广告中的符号修辞作用

进入消费社会以后,消费取代生产成为社会结构的支柱,广告成为推销商品、刺激消费的重要媒介,广告实践日益丰富。同时,消费社会的大众文化催生了作为“消费偶像”的明星。广告作为对商品进行修辞的符号文本,明星拍摄广告就是参与了文本的搭建。因此,从符号修辞学的角度,讨论明星在广告文本中不同的修辞学作用。