迷因理论视域下的短视频传播研究——以“开瓶盖挑战”为例

本文以迷因理论为视角,以"开瓶盖挑战"为个案,分析社交媒体时代下迷因短视频社交传播的成因及传播特点,尝试阐释迷因短视频社交网络传播的完整路径。本文认为,个体的多宗行为动因通过社交媒体的开放环境形成了迷因短视频的社交模仿,资本的介入丰富了传播的主体,但同时也使其生产和传播链路的自发性与传播意义发生变异。