从疏离到介入:短视频平台老年网红群体的兴起与发展

低门槛、开放式的短视频赋予了老年群体通过媒介表达自我的话语自主权。老年形象建构从以媒体为主的他者建构转变为以老年群体为主的自我建构,从闭环式场景到参与式场景、从文本符号到视听符号、从群体身份区隔到积极身份认同的建构转向,正在打破他者建构主导下个体对老年群体的刻板成见,其呈现的偏年轻化和正能量的形象有利于提升老年人的自我效能感。同时,随着日益崛起的老年网红潮,深化内容以吸引多元人群的注意力成为其发展趋向,差异化和垂直化的内容对个人IP的打造势必将带动银发经济的发展。