融媒环境下乡村传播的功能转型及其路径创新

Function Transformation and Path Innovation of Rural Communication in Context of Converged Media,

国家乡村振兴战略的实施、媒体融合到融合媒体的发展、乡土社会结构的变化等,对乡村传播的功能定位提出了新的要求。适应新形势发展需要,乡村传播应脱离传统语境下的传播观念,转型升级致力于新乡土社会人际关系建构、乡村治理效能提升、乡村群众生活服务、乡村文明建设守护等。同时,借助融媒体的发展优势和特点,从内容生产、渠道建设、人才队伍建设、受众媒介素养培育等方面,寻求乡村传播功能转型的创新路径。