短视频平台信息流广告研究:生产模式、业态优势及潜在风险

短视频信息流广告已成为互联网广告市场的宠儿。目前,有关短视频信息流广告生产模式的研究暂付阙如。本文通过对短视频信息流广告从业人员进行访谈,梳理出通行的信息流广告生产模式,并对创作用户故事、筛选用户、定向推送、痛点营销等关键流程进行分析。短视频信息流广告的优势在于契合了Web2.0时代广告营销法则,满足了场景营销需求,具有较高的广告转化率。与此同时,短视频信息流广告也面临着监管难度较大、侵犯用户隐私等潜在风险。未来,信息流广告有望与物联网技术深度融合,进一步挖掘潜力。