媒体融合视阈下高校融媒体建设路径探析

当今时代,形象是资产、品牌是实力。作为高校软实力的重要抓手,宣传工作做得好,可以实现外塑形象、内聚人心的效果。作为重要的育人阵地,高校有责任有义务积极配合落实国家媒体融合发展战略,其宣传工作更应与时俱进,在融媒体宣传建设方面有所作为。在融媒体蓬勃发展的今天,高校新闻中心一般包括新闻网、校报、微博、微信等多种媒体,在一定程度上具备了“融媒体宣传”的平台功能,但在新闻宣传中大多数还处于分别报道、各自为政的状态。在融媒体蓬勃发展的今天,高校打造全媒体宣传模式适应融媒体时代传统媒体转型发展,既有其必要性,更是提高新闻宣传影响力和关注度的可行之举。本论文将在充分理解“融媒体”概念并深入研究国内相关成功案例基础上,针对高校新闻宣传工作如何打造自有“融媒体宣传”,实现转型创新发展,走出一条符合高校发展和实情的媒体融合之路,探析并提出相关路径方法与建议。