天猫女性和中老年护理用品的消费趋势与运营

Trends and Operation of Feminine Hygiene Products and Adult Incontinences on Tmall

一天猫业务板块和个护品类消费者类型女性护理用品和中老年护理用品业务隶属于天猫美妆洗护板块下的个人护理品类。2019年,上述两项业务以精致护理、细分护理为特性,在全部个护品类中贡献了超过5成的销售业绩,成为推动个护行业高速增长的最主要引擎之一。天猫将个护品类端的消费者细分为8大人群,分别为:小镇青年、Gen Z一代(Z世代)、精致妈妈、新锐白领、资深中产、都市蓝领、都市银发和小镇中老年。具体释义见表1。