后疫情语境下东湖品牌形象传播的优化探析

2020年,突如其来的疫情使武汉市城市形象和经济发展受到巨大的影响,武汉市旅游业也陷入了短暂的危机。但从侧面来说,疫情为武汉带来的热切关注度未尝不是一种机遇。本文以武汉知名旅游景点东湖风景区为研究对象,通过文献研究、问卷调查、主题访谈等研究方法发现东湖风景区品牌形象仍有可提升的空间,对此我们提出了一系列品牌形象优化方案,以提高东湖品牌形象传播力,促进武汉市城市形象提升,推动经济发展恢复。