话语权视角下的粉丝控评策略研究

本文在网络社交媒体中已然形成的话语权层级前提下,引入相对剥夺概念,对当下粉丝控评策略进行探讨,粉丝集体控评动力来源于粉丝群体话语权被剥夺感的放大,并由此展开行为补偿。同时感知控评效率低迷的困问题,为控评困境的规避提出合理化意见,以突破话语权消耗闭环,提高投资转化率,实现控评系统的相对稳定。