跨界营销:源起、理论前沿与研究展望

本文采用系统性文献综述法和科学计量法梳理了国内外跨界营销领域的研究,首先系统阐述了跨界营销概念的源起,并界定了其内涵、特征,辨析出当前研究的九大焦点;进而识别了进行跨界营销的发展性动机和竞争性动机;构建了基于社会交换理论、组织学习理论、消费者行为理论三大理论,七大议题对应的企业进行跨界营销的研究框架;从企业价值和消费者价值两方面归纳总结了跨界营销绩效;最后,提出了未来学术界可能的研究方向,希望为后续学者进行跨界营销相关研究提供参考与启示。