基于地缘性符号的城市品牌形象传播构建——以南昌市为例

随着城镇化进程的加速,越来越多的城市品牌形象传播正朝着城市地缘性符号的方向寻求突破,如何使地缘性符号更好地服务于城市形象传播是本文关注的重点问题。本文首先从品牌关系的视角出发,提出了城市品牌关系的模型;再对南昌城市景观建筑地缘性符号、南昌城市文化风俗地缘性符号、南昌城市经济产物地缘性符号和南昌城市视觉设计地缘性符号四大类进行了分析;最后以城市品牌关系模型为导向,结合问卷以及南昌近年来城市实体的发展现实,对南昌城市品牌形象传播提出优化策略,为我国城市品牌形象传播提供参考意见。