网购环境下消费者冲动性购买的影响因素分析

随着电子商务和信息技术的不断发展,中国网上购物群体的数量正在迅速增加,网上销售渠道也受到企业的高度重视。网上购物中存在的冲动性购买现象比传统渠道中更为多见,因此,网络购物服务商为了更好地了解消费者的冲动性购买,充分利用网络资源和网上环境来刺激消费者的购买欲望,从而使自己获得更大收益。本文从网络购物服务商营销的视角,运用文献资料法、问卷调查法和综合分析法等方法探讨网络环境下影响消费者网上冲动性购买的因素,据此对网络购物服务商网络营销提供一些参考意见。