“双渠道”供应链直销模式对比分析

在一个制造商和一个零售商组成的双渠道供应链系统中,引入供应链交叉持股比例参数,基于Stackelberg博弈模型,探讨制造商开通直销渠道和零售商开通直销渠道两种模式下,对两种模式进行对比分析。研究表明:制造商开通直销渠道时的制造商分配后利润始终更高;大多数情况下,零售商开通直销渠道时的零售商分配后利润会更高,制造商开通直销渠道时的供应链整体分配后利润更高。