农业股权众筹融资意愿的影响因素——以北京对口支援地区贫困村为例

Factors influencing willingness of agricultural equity crowdfunding-Taking poverty-stricken villages in Beijing s counterpart support areas as an example

基于北京市对口支援的河北、内蒙古、河南、山西、青海等5省(区)228个贫困村306位致富带头人的实地调研,构建行为态度、主观规范、知觉行为控制、平台环境、行为意愿5个潜变量21个观测变量,运用结构方程模型对致富带头人股权众筹融资意愿进行实证分析。结果表明,行为态度、知觉行为控制和平台环境对融资意愿产生直接正向影响,主观规范对融资意愿的直接影响未通过检验,但其仍可通过平台环境因素对融资意愿产生影响。在实证分析的基础上,分别从致富带头人积极主动学习股权众筹知识技能、政府出台政策并提供技术援助、股权众筹平台提供便利条件和技术支持等方面提出针对性的建议。