多模态隐喻视角下公益广告的国家形象建构

国家形象是经过历史文化传统的积淀与提炼,并融入一定的现代元素后形成的一种国家或民族精神气质。而多模态隐喻是研究国家形象建构的重要手段之一。因此,本文基于多模态隐喻的理论,对2020年中央电视台春节联欢晚会(以下简称“央视春晚”)中公益广告《新春数幸福》进行分析,试图解读多模态隐喻在此类公益广告中的表现类型与呈现方式,揭示其运作机制对国家形象的建构意义与对人们的家国认同感与归属感的促进作用。