注意力经济:电商直播中消费者注意力的生产与控制

以青年人为主角的直播经济正在改变社会的生产和消费形态。电商直播作为注意力经济的一种重要形式,涉及对消费者注意力的生产与控制。本文以青年主播和消费者为例,从注意力的生产、注意力的转化和注意力的延续三个层面深入分析了直播电商是如何将消费者的注意力转化为直播间消费行为的。本文认为,注意力的交互性和价值性提升了消费者的参与感,并在这一过程中建构起基于直播的生活方式和意义,从而拓展了消费者的生活空间;注意力的稀缺性和转移性赋予了直播间意义和功能,增强了消费者的信任和依赖,促成了注意力向消费行为的转化;注意力的符号化和情感化加强了消费与认同的关联,使消费成为连接个体和主播的中介,建构起直播中的认同消费和情感消费。消费者注意力的生产、转化和延续,形塑了消费者的消费习惯、生活意义和价值观念,但也存在引导过度消费的可能。