青年社会注意力的形塑机制——以抖音为例

在信息碎片化背景下,以抖音为代表的短视频媒体开启直播带货新端口,突破时间与空间限制捕获日益稀缺的青年社会注意力。本文从社会学视角考察了青年社会注意力形塑过程中抖音直播带货各主体行动逻辑。社会注意力作为一种资源在不同主体间流动,短视频平台掌握社会注意力的绝对控制权并逐渐由娱乐性向商业性转化;带货主播争夺社会注意力的背后遵循着完整的“流量变现”逻辑;普通短视频用户通过购物完成从观众到消费者的身份转换。随着短视频平台中各种社会资本与力量不断注入,对于青年社会注意力的争夺也加码升级。需要进一步合理规划社会注意力资源的分配与使用,发挥网络媒体促进社会发展的积极作用。